化妆品品牌极具特色、与众不同是极度竞争下的出路

编辑:柏俐臣 日期:2018-11-28 / 人气: / 标签:

    中国化妆品市场经过近几十年来的发展已经逐步成型,成型之后随着行业竞争的加剧,化妆品行业洗牌阶段悄然开始,那么,怎么样的化妆品品牌会在极度竞争下有一个好的的出路?那就是:化妆品品牌极具特色、与众不同。
 

化妆品品牌极具特色、与众不同是极度竞争下的出路


    很多国产化妆品在诞生时都会有自己的市场定位,告诉消费者“我是谁”,“我的特点是什么”。因为中国化妆品企业的竞争对手是洋品牌,或者说是消费者更容易接受的洋品牌,所以很多企业设计的产品取名很倾向于一些日韩、欧美品牌,这可以使得很多不发达地区的消费者认为这些品牌本身就是洋品牌。这样的品牌名称在中国化妆品中不占少数。后来,由于本草之风兴起,很多品牌又倒向了汉方本草,无论起了多么洋的名字,最后却转而告诉消费者我是纯天然植物的成分。再接着市场又在深入细化下出现了海洋护肤、精油护肤、花类护肤、温泉护肤如此等等的概念。这不管怎样都是一种进步,因为后知后觉的中国化妆品市场虽然幼稚,但毕竟开始学习定位,学着展现特色了。尽管剥开皮看瓤,里面不过如此,还是同质化的东西,但外面穿的衣服已经不同了,概念开始追求变化。这样至少使得消费感觉的“心智”不同了。实际上我们也应该理解。


    由于中国化妆品行业的浮躁之风盛行,真正在产品研发上下功夫的企业却是凤毛麟角。在光鲜的概念外衣上能自圆其说地讲出故事和原理,并且以实践进行支撑的企业少之又少。可以说目前中国化妆品洗牌的过程就是各种虚假特色、浮夸定位的品牌企业淘汰的过程。那些真正有特色的、确定与众不同的品牌在市场中才有获胜的可能。


    同时,我们必须进一步说明差异化特色必然要是有依据的差异化,必须要有技术支持、文化背景与产业基础。人为地捏造概念,没有基础支持的标签式差异化、伪差异化在长期中是没有生存空间的。尽管热闹一时,但终究灰飞烟灭。我们可以预见中国伪差异化的劣质种子终将结果,到时一些代理商、经销商也会为这种伪差异化“泡沫”的破灭而埋单。 (广州柏俐臣厂编辑)

作者:柏俐臣化妆品加工


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