化妆品的需求高端化

编辑:柏俐臣 日期:2018-10-26 / 人气: / 标签:

年来,我国化妆品行业市场规模持续扩大,年复合增长率达12.3%,市场规模增长至2014年的3180亿元。机构预计,未来几年我国化妆品市场规模将保持每年12.3%的增速,到2018年市场规模有望突破5000亿元。随着化妆品购买渠道的便捷以及市场需求的快速增长,我国化妆品行业将迎扩容机遇。 前我国化妆品零售渠道主要包括微商、专柜、百货商店、电商和直销。化妆品类消费渠道从传统零售逐步转向电商和小型零售业。《2016中国美妆消费趋势报告》显示,去年我国美妆产品零售交易规模达到4846亿元,其中线上交易规模达1767亿元,继续保持强劲的增长态势。近年来随着互联网的快速普以及电商渠道迅猛发展,预计到2018年,我国化妆品线上交易规模有望达3000亿元。 化妆品的需求高端化 今年9月财政部发布了《关于调整化妆品消费税政策的通知》,决定从10月1日起,取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税,将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”,征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品,税率由原先的30%调整为15%。随着化妆品关税的降低,国际化妆品集团纷纷宣布将下调中国市场的售价,这将进一步促进国内消费升级。 从各化妆品品牌价位来看,主要分为低端、中端、中高端和高端。其中低端和中端品牌的产品价位通常低于300元;中高端品牌通常位于300元至400元;高端品牌价位一般高于600元左右。随着消费者可支配收入的增加,以及护肤意识的提高,越来越多的消费者开始青睐中高端产品,以追求更好的使用效果。数据显示,去年我国化妆品中高端品牌销售额增长8%,而七成以上的增额来自于本土品牌,推动了我国化妆品市场的高端化。        

作者:柏俐臣化妆品加工


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